成功的道路都很“窄”,尤其是在找不到方向的时候。

成功的道路都很“窄”home.focus.cn,尤其是在找不到方向的时候。

不久前,我曾和朋友讨论并撰文指出:战略缺失将成为涂料行业第一杀手。现在我们回过头看看曾经昔日的顺德涂料四小龙,也就还有华润还是良性的健康发展,很多昔日风光无限的涂料企业,由于战略上的失误,现在深陷困境之中,尽管看上去还很光鲜,甚至风光无限。

不久前,我曾和朋友讨论并撰文指出:战略缺失将成为涂料行业第一杀手。现在我们回过头看看曾经昔日的顺德涂料四小龙,也就还有华润还是良性的健康发展,很多昔日风光无限的涂料企业,由于战略上的失误,现在深陷困境之中,尽管看上去还很光鲜,甚至风光无限。涂料企业目前抄袭和模仿现象太严重,不管是战略上,还是战术上,都存在着严重的抄袭现象。

不久前,我曾和朋友讨论并撰文指出:战略缺失将成为涂料行业第一杀手。现在我们回过头看看曾经昔日的顺德涂料四小龙,也就还有华润还是良性的健康发展,很多昔日风光无限的涂料企业,由于战略上的失误校友录,现在深陷困境之中,尽管看上去还很光鲜,甚至风光无限。

成功的道路都很“窄”,尤其是在找不到方向的时候。

例如,自2008年开始,美涂士与蒋雯丽打造涂料行业的“美丽组合”开启涂料行业的明星代言之后,现在很多的涂料企业做品牌时,仍然只关注在代言这一项上,另外就是前两年的“驰名商标”,现在弄得中国涂料行业到处都是“驰名商标”。

涂料企业目前抄袭和模仿现象太严重,不管是战略上,还是战术上,都存在着严重的抄袭现象。

不久前,我曾和朋友讨论并撰文指出:战略缺失将成为涂料行业第一杀手。现在我们回过头看看曾经昔日的顺德涂料四小龙,也就还有华润还是良性的健康发展,很多昔日风光无限的涂料企业,由于战略上的失误,现在深陷困境之中,尽管看上去还很光鲜,甚至风光无限。

涂料企业的发展,品牌的强大,技术很重要,服务很重要,规模很重要,但是归根结底,差异化更重要!其一定与差异化密不可分,一定要创新,否则千人一面,你有我有全都有,消费者最终能够记住谁?又能形成什么样的印象?

例如,自2008年开始,美涂士与蒋雯丽打造涂料行业的“美丽组合”开启涂料行业的明星代言之后chinaren,现在很多的涂料企业做品牌时,仍然只关注在代言这一项上,另外就是前两年的“驰名商标”,现在弄得中国涂料行业到处都是“驰名商标”。

涂料企业目前抄袭和模仿现象太严重,不管是战略上,还是战术上,都存在着严重的抄袭现象。

很显然,你做的也是驰名商标,他做的也是驰名商标,我做的也是驰名商标,那么,作为消费者来说,他究竟会相信哪家的驰名商标?他又会去选择哪家的驰名商标?

涂料企业的发展,品牌的强大,技术很重要,服务很重要,规模很重要,但是归根结底,差异化更重要!其一定与差异化密不可分天龙八部,一定要创新,否则千人一面,你有我有全都有,消费者最终能够记住谁?又能形成什么样的印象?

例如,自2008年开始,美涂士与蒋雯丽打造涂料行业的“美丽组合”开启涂料行业的明星代言之后,现在很多的涂料企业做品牌时,仍然只关注在代言这一项上,另外就是前两年的“驰名商标”,现在弄得中国涂料行业到处都是“驰名商标”。

先到先得!

很显然,你做的也是驰名商标,他做的也是驰名商标,我做的也是驰名商标,那么,作为消费者来说,他究竟会相信哪家的驰名商标?他又会去选择哪家的驰名商标?

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后来者,除非以强大的资金持续攻占,否则只能回避!这就如战争中抢占敌军的阵地一样。营销是认知之战,而非事实之战。

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很显然,你做的也是驰名商标,他做的也是驰名商标,我做的也是驰名商标,那么,作为消费者来说,他究竟会相信哪家的驰名商标?他又会去选择哪家的驰名商标?

更何况,如果两家“驰名商标”差不多,“品牌”实力差不多,“潜规则”差不多,那么,等待两家涂料企业的就只能是价格战了。

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先到先得!

所以,就目前而言,涂料行业的价格战不可避免,而且会越打越酣!

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后来者,除非以强大的资金持续攻占,否则只能回避!这就如战争中抢占敌军的阵地一样。营销是认知之战,而非事实之战。更何况,如果两家“驰名商标”差不多,“品牌”实力差不多,“潜规则”差不多,那么,等待两家涂料企业的就只能是价格战了。

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